Wydaje się, że kryzys dopadł już branżę reklamową. Koszta promocji w mediach i działań marketingowych tnie większość banków. Tylko w pierwszym półroczu wydatki te zmalały o ponad 10%.
Wedug zestawienia Equinox Polska opublikowanego przez serwis prnews.pl, liderem jest Bank ING, który zmniejszył inwestycje w media o prawie 7% rok do roku, z wydatkami rzędu 48,7 mln zł. W zeszłym roku prym wiódł PKO BP w tym roku natomiast wydał 47,2 mln zł. Oszczędność wynika ze strategii - bank podpisując 3–letni kontrakt z Szymonem Majewskim zagwarantował sobie dużą rozpoznawalność komunikacji i po etapie silnej obecności związanej z przebudową wizerunku, wszedł najprawdopodobniej w fazę podtrzymania. W tym roku bank zajmuje drugie miejsce w zestawieniu. Na podium znalazł się jeszcze BZ WBK z wydatkami mniejszymi o 15% i kwotą 44,5 ml zł.
Dostrzegalną tendencją promocyjną jest kampania oparta na celebrytach. Aż sześc wiodących instytucji oparło swoje działania reklamowe o znane twarze. Według różnych opinii obecność celebrytów w reklamach zwiększa ich efektywność nawet do kilkunastu procent. Nawet biorąc pod uwagę wysokie wynagrodzenia celebrytów, współpraca taka jest opłacalna i pozwala na optymalizację zaangażowanych środków finansowych oraz uzyskanie dużej rozpoznawalności komunikacji.
Jeśli chodzi o medium, które pozyskało najwięcej środków przeznaczonych na inwestycje w reklamę, to była to, bez niespodzianek, telewizja. „Łącznie marketerzy ulokowali w ten kanał 416,8 mln zł, choć porównując analogiczny okres 2011 roku z rokiem 2012 widoczny jest delikatny (4% spadek). Jedynym medium, które odnotowało dodatnią dynamikę w pierwszych 6 miesiącach 2012 roku jest kino, w które zainwestowano 20,6 mln zł, co stanowi wzrost o 25%.” - czytamy w podsumowaniu dla serwisu prnews.pl
Zaskoczeniem jest ograniczenie wydatków na reklamę w radiu i prasie, zmalały wydatki także na reklamę zewnętrzną. Nie należy zapominać jednak o niebadanych wydatkach internetowych. Szacunkowo corocznie notują one kilkunastoprocentowy wzrost nakładów na to medium.
Komentarze
Właściciel serwisu eBroker.pl - Rankomat.pl nie weryfikuje opinii, recenzji czy ocen użytkowników zamieszczanych za pośrednictwem systemu Disqus, zarówno w zakresie ich rzetelności, jak i wiarygodności. Nie możemy potwierdzić, czy użytkownicy faktycznie korzystali z produktów i usług banków, firm pożyczkowych i Towarzystw Ubezpieczeniowych (TU) (za pośrednictwem portali należących do rankomat.pl lub bezpośrednio na stronie instytucji), których dotyczy opinia.
Jednocześnie informujemy, że w Serwisie publikowane są zarówno pozytywne, jak i negatywne komentarze.